Waarom zou natuurkurk geen voorbeeld zijn van greenwashing?

Greenwashing is het misleiden van consumenten over de milieupraktijken van een bedrijf of de milieuvoordelen van een product of dienst. Het kan echter ook, opzettelijk of onopzettelijk, worden toegepast door overheden of andere instanties die misleidende beweringen doen over de milieuprestaties of -impact van hun activiteiten. Hier zijn drie geselecteerde voorbeelden van greenwashing.

1) Verborgen compromis

Dit voorbeeld richt zich op een beperkte functie van milieubescherming en negeert bredere, belangrijkere milieuvraagstukken. Voorbeelden hiervan zijn technologieën die energie-efficiëntie bevorderen zonder de gevaarlijke materialen die bij de productie worden gebruikt, bekend te maken.

Waarom geldt dit niet voor natuurkurk?

Geëxpandeerde kurk wordt bijvoorbeeld gemaakt van kurkkorrels die in speciale vaten tot hoge temperaturen worden verhit. Deze vaten produceren een natuurlijk ingrediënt, suberine, dat de korrels bindt, waardoor kurkplaten zonder chemicaliën kunnen worden geproduceerd.

2) Dubbelzinnige formulering

Dit zijn zeer algemene en dubbelzinnige beweringen die consumenten waarschijnlijk verkeerd zullen begrijpen. Het gebruik van de term "natuurlijk" om de milieuvoordelen van een product of dienst te benadrukken, kan bijvoorbeeld een belemmering vormen. Arseen en uranium zijn bijvoorbeeld beide "natuurlijke" ingrediënten, maar ze zijn ook giftig.

Het productieproces van kurk is volledig transparant.

Kurk wordt gewonnen uit een deel van de bast van de eik. Dit is een duurzaam proces dat plaatsvindt zonder de boom of de omringende flora en fauna te schaden. Er wordt geen schors gebruikt tijdens de extractie of het gebruik.

Er worden geen chemicaliën toegevoegd.

3) Valse duurzaamheidslabels

Sommige bedrijven creëren certificeringen of "duurzaamheidslabels" die simpelweg nep zijn. Ze kunnen consumenten misleiden door de illusie te wekken dat een product of dienst onafhankelijk is gecertificeerd als ecologisch duurzaam via een legitiem, onafhankelijk verificatieproces, terwijl dit in werkelijkheid niet het geval is.

Natuurkurk heeft een wereldwijd erkende FSC-certificering.

FSC staat voor Forest Stewardship Council. Het is een internationale non-profitorganisatie en lid van ISEAL, een wereldwijde vereniging van sociale en milieunormen. Het certificaat is gebaseerd op de principes, criteria en indicatoren van goed bosbeheer en wordt uitgegeven door de eerder genoemde FSC-raad.

Wat zijn de principes, criteria en indicatoren van goed bosbeheer?

Dit normendocument is ontwikkeld in 1994, gebaseerd op de kennis en ervaring van ecologen en generaties bosbouwers, zowel theoretisch als praktisch. Bij de ontwikkeling hiervan heeft de FSC Raad rekening gehouden met deze elementen, maar ook met de verworvenheden van modern bosbeheeronderwijs en -praktijken.